Benut Social Reach Optimization optimaal: een slimme zet voor marketeers

De waarde van SRO

SRO maakt slim gebruik van de kracht van mond-tot-mondreclame. Het zet werknemers in als merkambassadeurs door ze hun werkervaringen te laten plaatsen op hun eigen socials. Wat blijkt? Mensen luisteren echt naar wat bekenden te zeggen hebben. Persoonlijke posts doen het veel beter dan de officiële bedrijfsposts. Statistieken van LinkedIn laten zien dat persoonlijke posts 25-30%[1] meer bereik genereren in vergelijking met de 2-7%[1a] bij bedrijfsposts.
‍

Deze verschuiving wordt ondersteund door het feit dat 76% van de consumenten aanbevelingen van mensen uit hun netwerk vertrouwt boven bedrijfsposts [2]. Bovendien toonde een studie aan dat leads gegenereerd door werknemers zeven keer meer kans hebben om te converteren, wat de tastbare voordelen van deze aanpak benadrukt [3].
‍

Het strategische belang van SRO

SRO tilt het concept van employee advocacy naar een hoger niveau. Het zorgt niet alleen voor meer bereik, likes en shares, maar versterkt ook de samenwerking binnen je bedrijf. Iedereen werkt samen aan hetzelfde doel. En raad eens? Het marketingteam speelt hierin een superbelangrijke rol. Ze ondersteunen niet alleen het sales en HR team, maar zorgen er ook voor dat de wervingsstrategieën en -activiteiten een boost krijgen met SRO.
‍

De voordelen op een rijtje:

Meer bereik en betrokkenheid:
in lijn met veranderingen in social media-algoritmes, benut SRO persoonlijke netwerken om meer organisch bereik te realiseren. Realiseer tot wel 561% meer bereik [4].

Kostenbesparing:
je kunt besparen op advertentiekosten, omdat je werknemers ook branded en authentieke content plaatsen, waardoor je extra kanalen en bereik benut.

Verkoop en Leadgeneratie:
persoonlijke connecties en authenticiteit kunnen het verschil maken in het verkoopproces. Social selling via de netwerken van je medewerkers maakt je merk menselijker en daardoor het verkoopproces een stuk persoonlijker en doeltreffender. Teams hebben zelfs tot 51% meer kans om hun verkoopdoelen te halen [5].
‍

Merkuitstraling: in een markt waar werkzoekenden het voor het zeggen hebben, kunnen  betrokken medewerkers echt top talent aantrekken. SRO is super voor het uitdragen van je bedrijfscultuur en waarden, wat het onmisbaar maakt voor je wervingsstrategie. Een sterk werkgeversmerk maakt dat je tot wel 50% meer sollicitaties kunt verwachten [6]. En 84% van de mensen denkt erover om van baan te wisselen als een ander bedrijf beter overkomt [6].
‍

Kansen voor werving in een krappe arbeidsmarkt:
‍76% van de werkzoekenden vindt werk via hun eigen netwerk. Wat nog mooier is, via de social media kanalen van je team kun je wel tien keer zoveel reacties op je vacatures krijgen dan via de traditionele kanalen. En die netwerken van hen zijn vaak goud waard. Die ex-collega, studiegenoot of kennis van vroeger kan zomaar je nieuwe topaanwinst zijn.
‍

Hoe pak je het aan?

Succes met SRO valt of staat met een goede voorbereiding. Train je werknemers, ondersteun ze en geef ze de ruimte om hun echte ervaringen te delen op social media. Zorg dat alles aansluit op de bredere bedrijfsdoelstellingen voor het meeste effect.

‍

Klaar voor de toekomst

SRO gaat alleen maar belangrijker worden. Het zorgt voor echte verbinding, betrokken werknemers en maakt slim gebruik van hun netwerken. In een wereld die snel verandert, is het belangrijk om de menselijke kant van je merk niet te verliezen.

‍

Kortom

Voor marketeers die door de bomen het bos willen blijven zien in het digitale landschap, is SRO een uitgekiende strategie. Het zorgt niet alleen voor meer zichtbaarheid en vertrouwen in je merk, maar helpt je ook om bredere bedrijfsdoelen te bereiken. Met SRO maak je je marketing toolkit compleet, klaar om je merk naar een hoger niveau te tillen.
‍

Aantrekkelijkheid van je merk: in een arbeidsmarkt waar werkzoekenden de overhand hebben, kan het tonen van een levendige, betrokken workforce top talent aantrekken. SRO is een krachtig middel om bedrijfscultuur en -waarden te communiceren, wat het een cruciaal onderdeel maakt van moderne wervingsstrategieën.
‍

Een succesvolle strategie implementeren
‍

De sleutel tot het volledig benutten van het potentieel van SRO ligt in een gestructureerde aanpak die training, ondersteuning en empowerment van werknemers omvat om hun oprechte ervaringen te delen. Bovendien zorgt de integratie van deze inspanningen met bredere marketing- en organisatiedoelstellingen voor een samenhangende en impactvolle strategie.
‍

Een toekomstbestendige aanpak

Naarmate we naar de toekomst kijken, zal de professionalisering en integratie van SRO in de bedrijfscultuur en -systemen zich verdiepen. Deze evolutie zal worden gedreven door een toewijding aan authenticiteit, werknemersbetrokkenheid en het benutten van de diverse en uitgebreide netwerken die werknemers meebrengen. Met de komst van AI en de continue evolutie van sociale media, wordt het behouden van het menselijke element in merkcommunicatie steeds crucialer.

‍

Conclusie

Voor marketeers die de complexiteit van het huidige digitale landschap willen navigeren, biedt het omarmen van SRO een strategisch pad om niet alleen marketingdoelstellingen, maar ook bredere bedrijfsdoelen te bereiken. De statistieken en trends onderstrepen de effectiviteit van deze aanpakken, en benadrukken hun rol in het opbouwen van een authentiekere, zichtbare en vertrouwde merkaanwezigheid. Terwijl we vooruitgaan, zal de integratie van deze strategieën een onmisbaar deel van de marketinggereedschapskist worden, belovend om de merkperceptie te verbeteren en tastbare bedrijfsresultaten te rijden.

‍

Referenties

[1] Just Connecting. (2021). LinkedIn Algorithm Research September 2021 Edition 3.1. Retrieved from: https:// www.slideshare.net/RichardvdBlom/linked-in-algorithm-report-3rd-edition-2021-v1 

[1a] Bron, J., Van der Drift, J., & Visser, B. (2022, 30 mei). Onmisbaar in je socialmedia-strategie: employee advocacy. Frankwatching. Retrieved from: https://www.frankwatching.com/archive/2022/05/30/ employeeadvocacy-social-strategie/

[2] Brazilian, E. (2017). Infographic: How Millennials and Baby Boomers Consume 

User-Generated Content. Retrieved from https://www.adweek.com/brand-

marketing/infographic-how-millennials-and-baby-boomers-consume-user-

generated-content-175307/

[3] Sociabble. (n.d.) 10 Stats that Prove the Impact of Employee Advocacy. Retrieved from https:// www.sociabble.com/blog/10-stats-impact-employeeadvocacy/

[4] The Marketing Advisory Network. (2017). 2017 Employee advocacy impact study. Retrieved from https:// static1.squarespace.com/static/61d5b04870d87553016c78a3t/6205e04dc6de0d481c0c2347/
 1644552271204/FINAL-Advocacy-Research-Report.pdf

[5] LinkedIn. (2016). State of Sales in 2016. Retrieved from: https://business.linkedin.com/content/dam/me/ business/en-us/sales-solutions/resources/pdfs/linkedin-state-of-sales-2016-report.pdf

[6]. Tisdell, K. (2021). Sharing isn’t caring: Why you shouldn’t share posts on LinkedIn. LinkedIn. Retrieved from: https://www.linkedin.com/pulse/sharing-isnt-caring-why-you-shouldnt-share-posts-linkedin-tisdell/

[7] Linkedin. (n.d.). The Ultimate List of Employer Brand Statistics. For Hiring Managers, HR Professionals, and Recruiters. Small to Mid-sized Business Edition. Retrieved from: https://business.linkedin.com/content/dam/ business/talent-solutions/global/en_us/c/pdfs/ultimate-list-of-employer-brand-stats.pdf 

[8] LinkedIn (n.d.). The Ultimate List of Hiring Statistics. Retrieved from https:// business.linkedin.com/content/ dam/business/talent-solutions/global/en_us/c/ pdfs/Ultimate-List-of-Hiring-Stats-v02.04.pdf