Social Reach Optimization (SRO)

Social media-kanalen zoals Facebook en LinkedIn maken het steeds moeilijker voor bedrijfspagina’s om hun doelgroep te bereiken met de posts die ze delen. Aan de ene kant willen ze dat je je advertentiebudget bij hen uitgeeft, en aan de andere kant willen ze dat ‘peers’ blijven communiceren, zodat je tijdlijn niet gevuld wordt met bedrijfscontent. Als je tegenwoordig je online bereik wilt vergroten, is de organische route de meest effectieve. De oplossing: Social Reach Optimization (SRO). 

‍

Wat is Social Reach Optimization?

‍Social Reach Optimization, ofwel SRO, is het optimaliseren van organisch bereik op social media door het activeren van merkambassadeurs. Dit is een nieuwe marketingcategorie naast sociale advertenties. Om te begrijpen wat Social Reach Optimization precies is, moeten we eerst teruggaan naar Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Advertising (SEA) en Social Media Optimization (SMO), misschien meer bekende termen.

Met SEO vergroot je de organische vindbaarheid binnen zoekmachines zoals Google. Dit is een langetermijnstrategie waarbij bedrijven gevonden worden door (potentiële) klanten via hun gewenste zoektermen. SEA gebruiken marketeers om bereik te kopen via advertenties in Google Adwords. Dit is een snelle, maar dure manier om je gewenste doelgroep te bereiken. Tot slot optimaliseer je met SMO de content op je social media-kanalen zodat gebruikers deze content gaan delen.

Apostle gelooft in Social Reach Optimization. Hiermee bedoelen we het optimaliseren van je organische bereik op social media. Je communiceert op een persoonlijke manier via social media met je netwerk. Het is belangrijk dat je organisatie echte mensen centraal stelt in je social media-strategie, zodat je op een organische manier gevonden en zichtbaar bent online. Door merkambassadeurs in te zetten, kun je het social media-bereik van je organisatie op een organische manier optimaliseren. Optimaliseer door gebruik te maken van de netwerken van stakeholders, zoals collega’s, dealers of franchisenemers op social media, en vergroot de online zichtbaarheid van je organisatie of merk.

‍

Waarom Social Reach Optimization gebruiken?

‍Ten eerste is het optimaliseren van je organische online bereik een goedkope oplossing. De andere optie is het kopen van advertentiebudgetten van social media-kanalen. Deze kosten kunnen snel oplopen. LinkedIn rekent bijvoorbeeld al snel tussen de €25 en €90, op basis van algoritmes, om een advertentie 1000 keer te tonen aan de gewenste doelgroep. Investeer in plaats daarvan tijd in het activeren van merkambassadeurs voor je organisatie. Zij kunnen persoonlijke verhalen delen binnen hun eigen netwerk, zonder dat hier kosten aan verbonden zijn. Daarom is het belangrijk dat je mensen centraal stelt in je social media-strategie.

Ten tweede zorgt het optimaliseren van je online bereik voor een grotere zichtbaarheid en vindbaarheid op social media. Door gebruik te maken van het grote netwerk van je merkambassadeurs bereik je veel meer potentiële klanten, collega’s en andere prospects dan alleen met bedrijfsprofielen op social media. Een merkambassadeur heeft gemiddeld 750 connecties op social media. Wanneer je een post deelt, ziet 20% tot 50% van je connecties deze post. Het delen van één post staat dus gelijk aan 150 - 375 views op social media. Bereken maar eens hoeveel online bereik je hebt met meerdere merkambassadeurs en meerdere posts per maand!

In de komende jaren zullen bedrijven miljarden euro's en dollars investeren in SRO vanwege de veranderende algoritmes van social media-platforms en de stijgende advertentiekosten. Met Social Reach Optimization (SRO) vergroot je het organische bereik door persoonlijke social media-profielen op te nemen in de marketingmix.

‍

Optimaliseer jij met ons mee?

‍Apostle optimaliseert al jaren actief het organische bereik op social media, kortom, Social Reach Optimization. Benieuwd wat Social Reach Optimization voor jouw organisatie kan betekenen? Neem contact op met een van onze experts en we bekijken samen hoe we jouw social media-strategie kunnen optimaliseren.