Hoe creeër je een goede contentstrategie?

Een goede contentstrategie bepaalt je succes op social media. Als je begint met het delen van posts zonder een social media contentstrategie, loop je het risico dat je ad hoc te werk gaat in plaats van strategisch. Voor je het weet, kom je met allerlei goede ideeën zonder een doel of doelgroep in gedachten te hebben. In deze blog delen we 4 tips om social media content effectief te plannen.

‍

Wees duidelijk over je identiteit

‍Weten wie je bent, wat je doet en waarom je bestaat, is belangrijk voor elke strategie. Hierop baseer je je doelstellingen. De identiteit van je organisatie bestaat uit je missie, visie, kernwaarden, USP’s en producten of diensten. Zorg ervoor dat je aandacht besteedt aan je identiteit en deze toetst bij je collega’s. Van het selecteren van je merkambassadeurs tot het bepalen van je tone of voice; alles wat te maken heeft met je social media contentstrategie moet gebaseerd zijn op een duidelijke identiteit.

‍

Bepaal je communicatie-doelstellingen

‍Als professionele organisatie heb je waarschijnlijk al communicatie-doelen voor ogen en misschien zelfs een marketingaanpak om die doelen te bereiken. Helaas wordt deze stap vaak overgeslagen wanneer organisaties besluiten serieus actief te worden op social media. Daarom is het essentieel om de doelen die je online wilt bereiken te bepalen voordat je KPI’s eraan koppelt. Het plaatsen van twee berichten per maand over de DNA van je organisatie is een goed voorbeeld van een duidelijke KPI die gemakkelijk te volgen is.

‍

Bepaal je doelgroepen

‍Het is belangrijk om na te denken over je doelgroepen en subdoelgroepen. Om aantrekkelijke content te maken, moet je precies weten waar elke subdoelgroep zich mee bezighoudt. Of denk in termen van persona’s, die de vertegenwoordigers zijn van je doelgroep en zo oppervlakkig of gedetailleerd kunnen zijn als je wilt. Er zijn zelfs organisaties die de verjaardagen van hun persona’s vieren. Dit lijkt overdreven, maar het helpt om je persona’s tot leven te brengen en beter te begrijpen op wie je je richt met je social media content.

‍

Kies je contentpijlers en subthema's

‍Je contentpijlers dienen als focusgebieden die de rode draad vormen in je communicatie. Typische contentpijlers zijn thought leadership, persoonlijke content, bedrijfsnieuws, evenement-content en content van derden. Met het juiste social media platform kunnen contentpijlers en subthema’s handmatig worden toegevoegd op basis van je strategie en doelen. Je contentpijlers en subthema’s zijn vaak gerelateerd aan de unieke factoren binnen je organisatie. Door ze te benoemen, breng je focus aan in je communicatiestrategie.

‍

Kies de juiste socialmediakanalen

‍Als je je identiteit, doelen, doelgroep en het verhaal dat je wilt vertellen kent, zou je de contouren van een duidelijke contentstrategie moeten beginnen te zien. Van hieruit kun je de beste social media platformen identificeren om je doelen te bereiken.

‍